Marketing de Periódicos y Revistas

Esta obra es una gran aportación a la escasísima literatura existente en castellano sobre el marketing aplicado a dos sectores tan dinámicos como el de los periódicos y el de las revistas. Se trata de un libro con un evidente enfoque práctico. En sus páginas el lector encontrará abundantes referencias a casos y situaciones reales vividas por el sector en los últimos años: lanzamientos destacados, reposicionamientos de cabeceras, promociones de impacto, algunos grandes fracasos, guerras entre publicaciones, pequeñas revistas que sorprenden al mercado con planteamientos audaces, etc. Este componente práctico se ha complementado con un enfoque pedagógico en el que se explican las , herramientas del marketing que se aplican en estos mercados. En su realización se ha contado con las opiniones y las experiencias de destacados profesionales en activo (presidentes, consejeros delegados, directores de marketing, directores de publicidad, directores de publicaciones, entre otros), tanto de grandes grupos editoriales como de medianos y pequeños. Este libro resulta de interés para un gran número de lectores, desde los profesionales de los departamentos de marketing de diarios y revistas hasta los que trabajan en las áreas comerciales, de publicidad y de distribución; sin olvidar, claro está, a los responsables últimos de la elaboración del producto: los periodistas, quienes cada vez más van a necesitar una mayor mentalidad de marketing, así como el conocimiento de sus técnicas, para realizar con mayor eficacia su trabajo.